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双11又掀起一波网购热潮。如今,年轻人的购物车里放着对家中老人的关心,老人自己的购物车则体现着更加多元化的需求。
调查显示,近5年来,80后数字孝老指数最高,几乎每人每年都会至少购买一单老年用品和服务。从变化趋势来看,90后和00后呈现出明显的增长趋势。
与此同时,老年人自己的购物车品类日渐丰富。以60到70岁之间的活力银发族为代表的“新老年人”,近三成人每周网购2到3次,健康体检、营养保健品、保健器械统统被放进购物车。
为长辈买产品和服务
青年人“数字孝老”趋势明显
第七次全国人口普查数据显示,我国60岁以上人口有2.6亿人,占总人口比重达18.7%。据预测,我国将于今年年底进入中度老龄化社会。而处于60到70岁之间的“新老年”群体的特征正在不断显现出来,他们对消费提出更高要求。
在家庭中,青年承担着养老职责,在社会中,他们还是引领事业和产业的中坚力量。青年通过互联网为长辈购买产品和服务的“数字孝老”与人口流动趋势逆向契合,成为弥合传统“行孝膝前”孝老模式“断裂”的重要依托。阿里研究院发布的《青年数字孝老现状与趋势报告()》显示,青年为老年人网络消费的代付订单呈暴涨趋势,支付亲情账号绑定数量涨幅明显。
对于出生于年到年间的青年人群来说,其网购老年用品和服务的订单量呈显著增长态势,健康需求增长趋势明显。其中,衣食用医的订单量均呈现显著增长态势,食与医增长态势最快。“食”正在从传统向现代过渡,传统糕点已被营养品、保健品替代,助听器、轮椅、助行器、体检等健康需求稳定增长。
同时,青年更